Barbie alizaliwa mwaka wa 1959 na sasa ana zaidi ya miaka 60.
Kwa bango la waridi pekee, lilianzisha mazungumzo ya kimataifa.
Ni chini ya 5% tu ya filamu, lakini pia kwa mujibu wa mistari na mimba ya duara kali.
Majina ya chapa zaidi ya 100, yanayojumuisha karibu vipengele vyote vya nguo, chakula, nyumba na usafiri, 'Barbie pink marketing' ilifagia sekta zote kuu.
'Yeye' aliwahi kutafutwa sana, lakini pia alikuwa na utata na kuhojiwa. Mwenendo wa zaidi ya nusu karne haujafanikiwa tu kumuondoa Barbie, lakini umekua kutoka kwa mwanasesere wa plastiki hadi 'sanamu ya kimataifa'.
Kwa hivyo katika miaka sitini iliyopita, Barbie alikabiliana vipi na mabishano na mgogoro, na jinsi ya kufikia 'si ya zamani' na 'maarufu siku zote'? Mkakati wa chapa na hatua inaweza kuwa na umuhimu mkubwa kwa uuzaji wa sasa wa chapa.
Wakati serikali zikirejesha nyuma haki za wanawake, Barbie aliibuka kama ishara sio tu ya uwezeshaji wa wanawake lakini hitaji la kupigania kunyakua tena mamlaka ambayo imeondolewa.
Utafutaji unaohusiana na Barbie umeongezeka sana kwenye Google, na hata unapotafuta maneno yenye ' Barbie ', upau wa kutafutia wa Google utabadilika kuwa waridi kiotomatiki.
01. Kutoka kwa wanasesere hadi 'sanamu', historia ya IP ya Barbie
Mnamo 1959, Ruth na mumewe Eliot Handler walianzisha pamoja Mattel Toys.
Katika Maonyesho ya Toy ya New York, walizindua mwanasesere wa kwanza wa Barbie - umbo la mwanamke mzima aliyevalia suti ya kuoga yenye mistari nyeusi-nyeupe isiyo na kamba na mkia wa kimanjano.
Mwanasesere huyu mwenye mkao wa watu wazima aliharibu soko la vinyago wakati huo.
Kabla ya hapo, kulikuwa na aina nyingi za toys kwa wavulana, karibu ikiwa ni pamoja na kila aina ya uzoefu wa kitaaluma, lakini tu aina mbalimbali za dolls za watoto zilipatikana kwa wasichana kuchagua.
Mawazo ya wasichana ya siku za usoni yameandaliwa katika jukumu la 'mlezi'.
Kwa hiyo, kuzaliwa kwa Barbie kumejaa maana ya kuamka kwa kike tangu mwanzo.
'Yeye' huwaruhusu wasichana wengi kujiona katika siku zijazo, sio tu kama mke, mama, lakini pia kama jukumu la aina yoyote.
Katika miongo michache iliyofuata, Mattel alizindua zaidi ya wanasesere 250 wa Barbie wenye picha za kitaalamu, ikiwa ni pamoja na wabunifu wa mavazi, wanaanga, marubani, madaktari, wafanyakazi wa nyeupe, waandishi wa habari, wapishi, na hata Barbie katika uchaguzi wa rais.
'Wanatafsiri kwa uwazi kauli mbiu asili ya chapa- 'Barbie': mfano wa kuigwa kwa wasichana wachanga. Wakati huo huo, wao pia wanaboresha utamaduni wa chapa kwa picha inayojiamini na inayojitegemea, na kuunda IP ya wanawake iliyojaa avant-garde. maana.
Hata hivyo, wanasesere wa Barbie wanaonyesha uwiano kamili wa mwili, kwa kiasi fulani, pia ulisababisha ulemavu wa uzuri wa kike.
Watu wengi huangukia kwenye mwonekano wa wasiwasi kutokana na 'Barbie standard', na wasichana wengi hata huenda kwenye lishe isiyofaa na upasuaji wa urembo ili kufuata mwili wa shetani.
Barbie, ambayo hapo awali iliashiria bora ya wasichana wa ujana, polepole imekuwa picha ya kike iliyotazamwa. Kwa kuamka zaidi kwa fahamu za kike, Barbie amekuwa kitu cha upinzani na kukosolewa.
Kutolewa kwa filamu ya 'Barbie' ya kuigiza moja kwa moja pia ni uundaji upya wa thamani ya 'tamaduni ya Barbie' na Mattel.
Kwa mtazamo wa Barbie, hufanya uchanganuzi wa kina wa ubinafsi katika muktadha wa enzi mpya, na hufanya fikra muhimu juu ya mfumo wa thamani uliopo. Hatimaye, inazingatia mada ya "jinsi 'mtu' anapaswa kupata ubinafsi halisi na kujikubali."
Hii inafanya mfano wa kuigwa wa "Barbie" IP, isiyozuiliwa tena na jinsia, ilianza kuangazia idadi kubwa ya watu. Kwa kuzingatia kiasi cha maoni ya umma na hisia zilizochochewa na filamu ya sasa, ni wazi mkakati huu umefanikiwa.
02. Barbie alikujaje kuwa IP Maarufu?
Katika historia yote ya maendeleo ya IP ya "Barbie", si vigumu kupata kwamba:
Siri moja ya maisha marefu ni kwamba daima hufuata sura ya Barbie na thamani ya utamaduni wa Barbie.
Kwa kutegemea mtoaji wa wanasesere, Barbie kwa kweli anauza utamaduni wa Barbie ambao unaashiria 'ndoto, ujasiri na uhuru'.
Watu wanaocheza na wanasesere wa Barbie watakua, lakini daima kuna mtu anayehitaji utamaduni huo.
Kwa mtazamo wa uuzaji wa chapa, 'Barbie' bado haiwezi kutenganishwa na uchunguzi na jaribio endelevu la Mattel katika ujenzi wa IP na upanuzi wa njia ya uuzaji.
Katika miaka 64 ya maendeleo, Barbie ameunda mtindo wake wa kipekee wa urembo wa 'Barbiecore', na pia ameunda alama bora yenye alama za kipekee za kumbukumbu-Barbie powder.
Rangi hii inatoka kwa "Babrie Dream House" iliyojengwa na Mattel kwa wanasesere wa Barbie, jumba la ndoto linalotumika kuhifadhi vifaa vingi vya wanasesere wa Barbie.
Kadiri ulinganishaji huu wa rangi unavyoendelea kuonekana tena katika ulimwengu wa Barbie, 'Barbie' na 'pink' polepole zimeunda uunganisho thabiti na kuimarika kama ishara kuu inayoonekana ya chapa.
Mnamo 2007, Mattel alituma maombi ya kupata poda ya kipekee ya kadi ya rangi ya Pantone-Barbi PANTONE219C kwa Barbie. Matokeo yake, 'Barbie powder' ilianza kuua katika duru za mitindo na masoko.
Kwa mfano, kufanya kazi na Airbnb kuunda toleo halisi la "Barbie's Dream Mansion"kutoa watumiaji waliobahatika kukaa, kufurahia hali ya kina ya Barbie, na 'aikoni ya waridi' kupata nafasi bora ya uuzaji nje ya mtandao.
Kwa mfano, pamoja na NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sukari, Glasshouse na urembo mwingine, kucha, kuvaa kwa wanafunzi, chapa ya aromatherapy ilizindua ushirikiano wa pamoja, kwa moyo wa msichana kuimarisha matumizi ya wanawake.
Kama Rais wa Mattel na COO Richard Dixon alivyosema katika mahojiano ya 'Forbes', Barbie amebadilika kutoka mwanasesere hadi kuwa chapa ya biashara yenye uwezo mkubwa zaidi wa kupanua na kuitangaza bidhaa hiyo kuliko bidhaa yoyote yenyewe.
Mattel, ambayo imemsukuma Barbie mbele, inafurahia athari kubwa ya chapa inayoletwa na "Barbie" IP.
Inamchukulia Barbie kama msanii, mtu mashuhuri kwenye wavuti na turubai shirikishi (Richard Dixon), ikitumai kuwa ulimwengu wa nje unajiona kama 'kampuni ya utamaduni wa pop'.
Kupitia maendeleo endelevu ya thamani iliyoongezwa ya kitamaduni nyuma ya vinyago, upanuzi wa ushawishi wake mwenyewe na mionzi yenye nguvu na jukumu la kuendesha gari la "Barbie" IP hufikiwa.
Kama bango la filamu ya 'Barbie' linavyosema : 'Barbie ni kila kitu.'
Barbie inaweza kuwa rangi, inaweza pia kuwa mtindo; inaweza kuwakilisha upotoshaji na hekaya, na pia inaweza kuashiria mtazamo na imani yenye uwezo wote; inaweza kuwa uchunguzi wa njia ya maisha, au inaweza kuwa dhihirisho la utu wa ndani.
Barbie IP iko wazi kwa ulimwengu bila kujali jinsia.
Muda wa kutuma: Dec-13-2023
